兩性新聞 Gender News

2010年5月24日 兩性新聞／http://gendernews.pixnet.net/blog

▲家俱廣告

家具公司在報章上刊登廣告，宣傳文字打出送「免費一夜情」，結果被指誤導讀者。

一名網民早前在翻閱報章時，看到一則廣告，讓他不禁停止翻閱，去細讀內容。他過後將這則廣告拍下，上載到網站並質疑︰『一眼看過去，會否讓人有錯誤的想法？』

原來，那是新加坡一家具公司的英文廣告，以兩行大字分別打了「Free One」和「Night Stand」。如果連在一起看，即是「免費一夜情」的意思。

另外，廣告的右上角，還有一對洋人男女的親密照片，讓人產生聯想。

照片中，女方僅穿著吊帶上衣，而男方則赤裸上身，從後環抱女郎，並做勢要親吻女方的頸項。

若仔細看，那兩行字中間還夾著一行字體比較小的文字，寫明“隨每個實木女皇號（Queen Size）或特大號（Kingsize）床附送”。

「Night Stand」 指床頭柜

看了這行文字後，讀者才會明白，「Night Stand」兩個字在這則廣告中，指的是床頭柜。

如果在往下看，確實有一張相當小的床頭柜照片，上面也打了「免費床頭柜」。

到這個時候，一般的讀者已經至少花了5秒的時間在這則廣告上，也可能繼續來回閱讀，以瞭解廣告真正的意義。

受訪讀者認為廣告雖然會讓人產生誤解，卻能吸引眼球，讓人繼續看下去，也讓人莞爾一笑，無傷大雅。

家具公司：讓讀者以想像力解讀

家具公司主席答復記者的詢問時指出，公司喜歡讓讀者使用他們的想像力和幽默感來解讀，並認為使用文字比圖片更得體。

他認為，除非有人故意刁難，否則不會有人會有「錯誤的想法」。

他也表示，使用照片是為了讓廣告更人性化，而該照片也不會過於親密。

他說，公司的床都是和床頭柜一起搭配的，因此廣告在推銷的是一個配套，而公司希望顧客能購買這個配套。

自廣告刊登以後，他們的床架生意不錯，其中一個單人床系列已賣斷貨。另外，許多顧客到訪陳列室時，都拿廣告和銷售員開玩笑，成功拉進彼此的距離。

──◆2010年5月24日 《光明日報》 馬來西亞